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李冰冰公然索要奔驰车疑似幕后交易升级
2008-03-24 22:39:34.0
高 兴
在梅赛德斯·奔驰新款C级轿车发布会上，李冰冰心情大好，作为形象代言人，李冰冰不仅获得了不菲的佣金，更在媒体的怂恿下，向北京奔驰公司的副总裁司卫张口索要两辆新款奔驰轿车，在众多摄影机和李冰冰期待目光的“逼迫”中，司卫闪烁其词后勉强应允，李冰冰的笑容再度宛如春回大地。
如果说这是一个善意的玩笑，这玩笑开的就有点大了。代言奔驰不是代言糖葫芦，可以先来两串尝尝，奔驰C虽是入门级，但最便宜的一款也要将近40万，两辆加起来小100万，快赶上李冰冰一年的代言费了，这样在公开场合狮子大开口如遭拒绝，未免有失体面。可如果我们换一个角度去看这启索要事件，或许就不难理解了。
北京梅赛德斯·奔驰公司是一家合资企业，说穿了司卫也就是一高级打工的，不能像私人老板那样，说送就送。李冰冰的代言费原来是两年160万，即便是去年获了个华表奖的影后略有提升，也不会超过200万，这还只是公开对外的公开报价，圈内的人都知道，明星代言打个3折4折的是家常便饭，但前提是得签保密协议，不能坏了艺人的名头。不侃价的企业，往往也就是梅赛德斯这样的冤大头，李冰冰甚至在发布会上一反常态地鼓励司卫回答记者关于代言费具体数额的问题，看来这次是没给打折。
也就是说，北京奔驰在付足了代言费之后，是没有义务再送新车的。可李冰冰小姐又舍不得自己花钱去买，于是上演了一出发布会公然要车的闹剧。闹剧归闹剧，却怎么看都不像即兴发挥的表演，更似经过幕后导演精心策划的现场秀，司卫这一点头，赠车事件就不再是阴暗的幕后交易了，而是在发布会现场欢欣的气氛烘托下、在众多新闻媒体长枪短炮的见证下，代表梅赛德斯·奔驰做出的承诺，虽不见得有足够的法律效应，但若事后不认账，却难免背个言而无信的恶名，是为国际化大企业所不取。
李冰冰在接奔驰代言之前，也没接过什么像样产品，TCL电话、世纪鸟电动车之流的产品不用总裁签字赠送，随便一个市场部经理也有这个权力，估计李冰冰也收习惯了。可这次不同，奔驰不是电动自行车，企业也不是南方小厂的私营买卖，这次要将代言产品免费开回家，难免需要些技术手段，尤其要想办法搞定合资企业的中方代表，德国佬一向中规中矩兼傻了吧唧的，估计也看不出什么来。
顺便插几句，奔驰新款C级轿车的广告创意挺差劲的。李冰冰开着车匆忙出现在酒会、网球场、高速公路，最后返回豪华住宅。奔驰的定位不是商业精英坐驾么？怎么广告片看起来十足像个二奶趁男人不在家偷偷出去玩了一天？在高速路上猛踩油门，车疯狂提速渐变雾化的那段最逗，知道的是二奶怕被男人逮到在外面瞎玩着急赶回家，不知道的还以为松花江刹车不灵直接冲水里去了。广告片尾还出现四个大字“独领风潮、精英本色”，我看倒不如改成“风驰电掣，二奶本色”，更压韵不说，还与广告片带给观众的意境完全吻合了。
半真半假的要、半推半就的答，再加上媒体的见证和言而无信的后果——闹剧很成功，回报很丰厚。
在梅赛德斯·奔驰新款C级轿车发布会上，李冰冰心情大好，作为形象代言人，李冰冰不仅获得了不菲的佣金，更在媒体的怂恿下，向北京奔驰公司的副总裁司卫张口索要两辆新款奔驰轿车，在众多摄影机和李冰冰期待目光的“逼迫”中，司卫闪烁其词后勉强应允，李冰冰的笑容再度宛如春回大地。
如果说这是一个善意的玩笑，这玩笑开的就有点大了。代言奔驰不是代言糖葫芦，可以先来两串尝尝，奔驰C虽是入门级，但最便宜的一款也要将近40万，两辆加起来小100万，快赶上李冰冰一年的代言费了，这样在公开场合狮子大开口如遭拒绝，未免有失体面。可如果我们换一个角度去看这启索要事件，或许就不难理解了。
北京梅赛德斯·奔驰公司是一家合资企业，说穿了司卫也就是一高级打工的，不能像私人老板那样，说送就送。李冰冰的代言费原来是两年160万，即便是去年获了个华表奖的影后略有提升，也不会超过200万，这还只是公开对外的公开报价，圈内的人都知道，明星代言打个3折4折的是家常便饭，但前提是得签保密协议，不能坏了艺人的名头。不侃价的企业，往往也就是梅赛德斯这样的冤大头，李冰冰甚至在发布会上一反常态地鼓励司卫回答记者关于代言费具体数额的问题，看来这次是没给打折。
也就是说，北京奔驰在付足了代言费之后，是没有义务再送新车的。可李冰冰小姐又舍不得自己花钱去买，于是上演了一出发布会公然要车的闹剧。闹剧归闹剧，却怎么看都不像即兴发挥的表演，更似经过幕后导演精心策划的现场秀，司卫这一点头，赠车事件就不再是阴暗的幕后交易了，而是在发布会现场欢欣的气氛烘托下、在众多新闻媒体长枪短炮的见证下，代表梅赛德斯·奔驰做出的承诺，虽不见得有足够的法律效应，但若事后不认账，却难免背个言而无信的恶名，是为国际化大企业所不取。
李冰冰在接奔驰代言之前，也没接过什么像样产品，TCL电话、世纪鸟电动车之流的产品不用总裁签字赠送，随便一个市场部经理也有这个权力，估计李冰冰也收习惯了。可这次不同，奔驰不是电动自行车，企业也不是南方小厂的私营买卖，这次要将代言产品免费开回家，难免需要些技术手段，尤其要想办法搞定合资企业的中方代表，德国佬一向中规中矩兼傻了吧唧的，估计也看不出什么来。
顺便插几句，奔驰新款C级轿车的广告创意挺差劲的。李冰冰开着车匆忙出现在酒会、网球场、高速公路，最后返回豪华住宅。奔驰的定位不是商业精英坐驾么？怎么广告片看起来十足像个二奶趁男人不在家偷偷出去玩了一天？在高速路上猛踩油门，车疯狂提速渐变雾化的那段最逗，知道的是二奶怕被男人逮到在外面瞎玩着急赶回家，不知道的还以为松花江刹车不灵直接冲水里去了。广告片尾还出现四个大字“独领风潮、精英本色”，我看倒不如改成“风驰电掣，二奶本色”，更压韵不说，还与广告片带给观众的意境完全吻合了。
半真半假的要、半推半就的答，再加上媒体的见证和言而无信的后果——闹剧很成功，回报很丰厚。
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